Опрос был проведен 15-19 июля по репрезентативнойвсероссийской выборке городского и сельского населения среди1600 человек в возрасте 18 лет и старше в 130 населенныхпунктах 45 регионов страны. Распределение ответов приводитсяв процентах от общего числа опрошенных вместе с данными предыдущихопросов.* Статистическая погрешность данных этих исследований не превышает 3,4%.
НАЧТО ВЫ ПРЕЖДЕ ВСЕГО ОБРАЩАЕТЕ ВНИМАНИЕ В РЕКЛАМЕ, ЧЕМ ВАС ПРЕЖДЕ ВСЕГО МОЖЕТПРИВЛЕЧЬ РЕКЛАМНЫЙ ПЛАКАТ ИЛИ РЕКЛАМА В ЖУРНАЛЕ?
|
Июл.96 |
Июл.11 |
|
|
яркая, броская «картинка» |
16 |
25 |
|
оригинальная/необычная идея |
15 |
20 |
|
убедительная рекламная фраза/слоган |
12 |
19 |
|
изображение природы |
13 |
17 |
|
подробное объяснение/инструкции |
15 |
16 |
|
торговая марка |
10 |
16 |
|
красивые женщины |
17 |
14 |
|
красивое изображение товара |
14 |
14 |
|
дети, детские игры |
9 |
13 |
|
человеческие отношения |
6 |
12 |
|
что-то знакомое, близкое |
6 |
12 |
|
изображение животных |
10 |
12 |
|
художественное изображение |
12 |
11 |
|
известные, знаменитые люди |
8 |
11 |
|
детальное изображение товара |
6 |
11 |
|
красивая упаковка |
7 |
9 |
|
красивые мужчины |
9 |
8 |
|
лица, на которых читаются чувства |
6 |
7 |
|
отклик «на злобу дня» |
5 |
6 |
|
другое |
1 |
1 |
|
затрудняюсь ответить |
8 |
2 |
|
не обращаю внимания на рекламу |
32 |
28 |
КАК ЧАСТО ВЫ СОВЕРШАЕТЕ ПОКУПКИ ПОД ВЛИЯНИЕМ РЕКЛАМЫ — ЧТОБЫПОПРОБОВАТЬ?
|
Окт.10 |
|
|
довольно часто |
5 |
|
время от времени |
20 |
|
очень редко |
35 |
|
никогда |
40 |
НАСКОЛЬКО ВЫ ЛИЧНО ДОВЕРЯЕТЕ РЕКЛАМЕ?
|
Окт.10 |
|
|
полностью доверяю |
1 |
|
в основном доверяю |
8 |
|
отчасти доверяю, отчасти нет |
30 |
|
в основном не доверяю |
26 |
|
совсем не доверяю |
35 |
ЧТО НАИБОЛЕЕ ПРИВЛЕКАЕТ В РЕКЛАМЕ?
|
Окт.10 |
|
|
полезная информация о |
26 |
|
информация о новинках |
31 |
|
определение модных тенденций |
6 |
|
сюжеты рекламных роликов |
20 |
|
другое |
23 |
ПОКУПАЕТЕЛИ ВЫ, ХОТЯ БЫ ИНОГДА, КОСМЕТИЧЕСКИЕ ИЛИ ПАРФЮМЕРНЫЕ СРЕДСТВА? ЕСЛИ ДА, ТОКАКИЕ СООБРАЖЕНИЯ ДЛЯ ВАС ПРЕЖДЕ ВСЕГО ВАЖНЫ ПРИ ПОКУПКЕ ТАКОГО РОДА ТОВАРОВ?
|
июл.96 |
Июл.11 |
||
|
приятный запах |
32 |
44 |
|
|
это доступно по цене |
29 |
35 |
|
|
приятное ощущение на коже |
20 |
30 |
|
|
дает лечебный эффект |
25 |
26 |
|
|
стойкий эффект |
14 |
19 |
|
|
делает красивой/привлекательным |
12 |
17 |
|
|
делает женственной/мужественным |
13 |
14 |
|
|
бодрит/снимает усталость |
11 |
13 |
|
|
скрывает недостатки/возраст |
10 |
12 |
|
|
хочу попробовать новое |
10 |
11 |
|
|
это товар известной фирмы |
12 |
10 |
|
|
позволяет выразить себя |
5 |
9 |
|
|
модно/популярно в этом сезоне |
7 |
8 |
|
|
красивая реклама |
5 |
6 |
|
|
красивая упаковка |
5 |
5 |
|
|
пользуются значимые для меня люди |
2 |
4 |
|
|
делает непохожим для других |
4 |
3 |
|
|
другое |
2 |
4 |
|
|
затрудняюсь ответить |
6 |
2 |
|
|
не покупаю такие средства |
27 |
19 |
|
* Напоминаем, что исследовательский коллектив Левада-Центра до 2003 годасоставлял ВЦИОМ. Подробнееоб истории центра.