Пресс-выпуски, Рассылка

Товаропотребление и реклама

Опрос проведен  21 – 24 апреля 2017 года по репрезентативной всероссийской выборке городского и сельского населения среди 1600 человек в возрасте 18 лет и старше в 137 населенных пунктах 48 регионов страны. Исследование проводится на дому у респондента методом личного интервью. Распределение ответов приводится в процентах от общего числа опрошенных вместе с данными предыдущих опросов.

Статистическая погрешность при выборке 1600 человек (с вероятностью 0,95) не превышает:

                3,4% для показателей, близких к 50%

                2,9% для показателей, близких к 25% / 75%

                2,0% для показателей, близких к 10% / 90%

                1,5% для показателей, близких к 5% / 95%

ЧТО ПРЕЖДЕ ВСЕГО ВЛИЯЕТ В ВАШЕЙ СЕМЬЕ НА ПРИОБРЕТЕНИЕ РАЗЛИЧНЫХ ТОВАРОВ? (респонденту предлагалась карточка; один ответ; ранжировано по апрелю 2017 г.)

окт.08 окт.10 авг.13 ноя.14 апр.17
Собственный опыт 37 32 38 36 34
Низкая цена 22 24 23 24 27
Высокое качество 20 20 17 17 17
Известность марки 9 10 10 14 9
Рекомендации знакомых 7 8 8 5 7
Реклама 2 2 1 <1 1
Другое 2 4 4 3 4

ЧТО ПРЕЖДЕ ВСЕГО ВЛИЯЕТ В ВАШЕЙ СЕМЬЕ НА ПРИОБРЕТЕНИЕ РАЗЛИЧНЫХ ТОВАРОВ? (ответы респондентов в зависимости от их потребительского статуса; ранжировано в целом по выборке)

В целом по выборке Тип потребительского статуса
«Низкий» «Средний» «Высокий»
Собственный опыт 34 29 37 33
Низкая цена 27 49 26 12
Высокое качество 17 6 15 32
Известность марки 9 4 9 13
Рекомендации знакомых 7 5 8 7
Реклама 1 1 <1 3
Другое 4 7 4 2

НАСКОЛЬКО ВЫ ЛИЧНО ДОВЕРЯЕТЕ РЕКЛАМЕ?

апр.97 июн.98 мар.99 апр.00 дек.07 окт.08 ноя.09 окт.10 авг.13 ноя.14 янв.16 апр.17
Полностью доверяю 1 1 1 1 1 1 1 1 1 3 1 <1
В основном доверяю 8 5 5 5 6 7 5 8 11 10 7 7
Отчасти доверяю, отчасти нет 52 30 31 29 35 39 30 30 38 31 32 33
В основном не доверяю 25 23 27 30 33 26 28 26 26 27 29 26
Совсем не доверяю 14 37 35 32 24 27 35 35 24 28 32 34
Затруднились ответить <1 4 2 3 2 <1 <1 <1 <1 1 <1 <1

ЧТО НАИБОЛЕЕ ПРИВЛЕКАЕТ В РЕКЛАМЕ? (респонденту предлагалась карточка; множественный выбор; ранжировано по апрелю 2017 г.)

окт.08 окт.10 авг.13 апр.17
Сюжеты рекламных роликов 20 20 16 29
Информация о новинках 33 31 35 24
Полезная информация о потребительских свойствах товара/услуги 31 26 31 22
Определение модных тенденций 7 6 10 7
Другое 23 23 18 27

КАК ЧАСТО ВЫ СОВЕРШАЕТЕ ПОКУПКИ ПОД ВЛИЯНИЕМ РЕКЛАМЫ – ЧТОБЫ ПОПРОБОВАТЬ?

окт.08 окт.10 авг.13 апр.17
Довольно часто 3 5 3  2
Время от времени 22 20 29  20
Очень редко 39 35 38  37
Никогда 36 40 31  42

НАЗОВИТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, ТРИ ЛУЧШИХ, НА ВАШ ВЗГЛЯД, РЕКЛАМНЫХ РОЛИКА, КОТОРЫЕ ВЫ ВИДЕЛИ ЗА ПОСЛЕДНЕЕ ВРЕМЯ?  (респонденты сами называли рекламные ролики/торговые марки, которые они запомнили; в таблицах приводятся десять самых популярных роликов/торговых марок)

2014  % 2016 2017  %
Добрый 3 Билайн 6 Билайн 5
Билайн 3 Добрый 2 МТС 4
МТС 2 Nescafe 2 Pampers 2
Мегафон 2 Останкино / «Папа может!» 2 Snickers 2
Моя семья 2 Теле 2 2 Останкино 2
Whiskas 2 Coca-Cola 2 Добрый 2
Твикс 2 МТС 2 ФрутоНяня 2
ФрутоНяня 2 Простоквашино 2 Эльдорадо 2
Останкино 1 ФрутоНяня 1 Whiskas 2
Coca-Cola 1 Whiskas 1 Coca-Cola 2
Нет таких / не смотрю/ не люблю /не запоминаю 51 Нет такой / не смотрю /не люблю / не запоминаю 51 Нет такой /не смотрю/ не люблю / не запоминаю 45

АНО “Левада-Центр” принудительно внесена в реестр некоммерческих организаций, выполняющих функции иностранного агента. Заявление директора Левада-Центра, не согласного с данным решением, см. здесь.