Оценка бизнесом введения маркировки товаров в России

Левада-Центр, при поддержке IT-компании АТОЛ, провел исследование среди 500 представителей бизнеса в сфере розничной торговли табачными продуктами, обувью и не специализированной торговли с целью выяснить их мнение о введении маркировки товаров в России, уровень их осведомленности об изменениях и готовности к ним.

Товаропотребление и реклама

Доверие большей части россиян к рекламе остается низким, но более половины опрошенных признались, что все-таки совершают покупки под её влиянием. Второй год подряд “Билайн” возглавляет список самых запомнившихся населению торговых марок и рекламных роликов.

Потребительский статус

По сравнению с концом девяностых гг., доля россиян, которые находятся за чертой бедности и которым не хватает денег даже на покупку продуктов питания, значительно сократилась – в декабре 2015 года 3% россиян не хватало денег даже на продукты. В настоящее время чуть более десятой части опрошенных (14%) могут покупать продукты, но денег на одежду им уже не хватает. Более половины россиян (58%) говорят о том, что они могут покупать продукты и одежду, но нет средств для приобретения крупной бытовой техники или телевизора. Практически у четверти населения (23%) нет проблем с покупкой дорогостоящих вещей для дома, но покупка автомобиля для них уже затруднительна. Число тех респондентов, кто может купить автомобиль или ни в чем себе не отказывать, не превышает 5-процентного уровня.

Отечественные vs. импортные товары

Большинство россиян (91%) убеждено, что, учитывая цену и качество, в настоящий момент лучше приобретать отечественные продовольственные товары. Относительно одежды и товаров длительного пользования россияне менее категоричны, составляя практически две равные доли, – 48% сторонников отечественного против 44% сторонников импортного и 43% против 46% соответственно. Но, по сравнению с 2014 г., число тех, кто предпочитает «российское» в этих потребительских категориях, также несколько выросло. За год доля тех, кто покупает самые дешевые товары местного производства, выросла с 16% в ноябре 2014 до 26% в августе 2015. Напротив, доля тех опрошенных, кто приобретает товары известных марок с оптимальным сочетание цены и качества, снизилась за год на 10 п.п. Более двух третей россиян (69%) признались, что они стали покупать более дешевые продукты питания и другие необходимые товары в последние 2-3 месяца, чем ранее. Основную ответственность за рост цен на продукты и товары первой необходимости россияне возлагают на падение курса рубля (59%) и цен на нефть (49%). Каждый третий винит в росте цен «обмен санкциями» между Россией и западными странами, а каждый четвертый видит в этом махинации жуликов и спекулянтов.

Россияне об экономии, кризисе, валютных колебаниях

79% респондентов согласны с мнением о том, что Россия сейчас втягивается в экономический кризис. Большинство опрошенных не наблюдают дефицита продуктов и товаров. Вместе с тем в настоящее время значительная часть россиян предпочитает экономить на отдыхе и развлечениях (52%), одежде (44%) и продуктах питания (36%). Доля респондентов, обеспокоенных ростом курса доллара, выросла с 45% в сентябре 2014 до 70% в декабре. Более половины опрошенных (58%) заметили рост цен на продукты, которые они обычно покупают. Каждый пятый россиянин вынужден отказываться от покупки привычных продуктов из-за роста цен в последние недели.

Отечественные и импортные товары

За прошедшие 20 лет доля россиян, считающих, что на рынке стало больше отечественных продовольственных товаров, выросла с 10% до 44%. Однако среди одежды и товаров длительного пользования, по мнению респондентов, по-прежнему преобладают импортные товары (44% и 46% соответственно). Большинство россиян (85%) считают, что необходимо приобретать отечественные продукты питания, учитывая цену и качество товаров. Половина респондентов пока не видят альтернативы (в цене и качестве) импортной одежде и предметам домашнего обихода.

1 2